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消费加快升级,报告显示

时间:2019-09-02 22:54来源:益智类
目前日本手游市场收入全球第一。这个“第一”是指人均游戏消费位列全球第一。SEGANetwork旗下的GS研究所数据显示,日本人均游戏消费120美元(约合751元),约是南韩、美国、英国的2倍。

目前日本手游市场收入全球第一。这个“第一”是指人均游戏消费位列全球第一。SEGA Network旗下的GS研究所数据显示,日本人均游戏消费120美元(约合751元),约是南韩、美国、英国的2倍。这是如何形成的呢?

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车市日渐降温,但汽车用品市场近年来却逐步升温。近日,国内某知名咨询机构发布《2013汽车用品市场消费趋势调查报告》,报告通过对3600多名车主的调查显示,97.2%的受访车主在过去一年购买过汽车用品,车主在汽车用品方面的年平均花销为4066.7元,其中最畅销的是汽车装饰用品,其次则是汽车电子用品及汽车美容用品。

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  今年上半年,各省区市居民人均可支配收入和人均消费支出均有所增长,大部分省区市居民人均可支配收入增加额大于人均消费支出增加额。专家指出,随着收入水平不断提高,居民的消费能力将相应提高,消费规模扩张和消费升级的基础将进一步巩固——

2.5排量以上轿车车主汽车用品年均花销超9000元

1、日本手游市场基础强大稳固,付费环境完善,付费群体庞大。

  近日,国家统计局公布全国31个省区市居民人均可支配收入和人均消费支出数据。数据显示,与去年同期相比,今年上半年各省区市居民人均可支配收入和人均消费支出均有所增长,大部分省区市居民人均可支配收入增加额大于人均消费支出增加额。

《调查报告》显示,按受访车主年龄段来看,18岁~20岁的车主在汽车用品方面的年平均花销为10190元,明显高于其他年龄段的车主。其次,21岁~25岁的车主在汽车用品方面的花销也较高,达到4781元,略高于平均水平。同时,高端车车主消费能力相对较强,且与高端车相对应的汽车用品价格较高,导致高端车车主在汽车用品方面的花销也相应比低端车高。统计数据显示,驾驶2.5排量以上轿车的车主,汽车用品的年平均花销超过了9000元。

1)游戏付费体系完善。本土功能机高度发展带来了相当普及的网络支付功能,使得日本玩家在智能化机普及时代已经比其他国家的玩家更习惯为游戏付费。

  专家指出,总体来看,我国国民经济运行平稳,是居民收入增加和消费支出增长的重要基础。收入是消费的基础和前提,随着收入水平不断提高,居民的消费能力将相应提高,消费规模扩张和消费升级的基础将进一步巩固。

车主喜欢网购装饰类用品和电子类产品

2)高度普及的智能机。根据GS研究所提供的其他调查数据来推测,到去年9月日本地区智能机用户总量约为2197万人,而2年前这一数字约为1373万人。70%的智能机普及率,助力手游占得日本游戏市场的110亿美元规模的一半。

  城乡居民收入差距缩小

对汽车用品进行分类后则发现,装饰类汽车用品更容易得到消费者的喜爱,在受访的3630位车主中,有3329位车主在装饰类汽车用品中消费过。其次是电子类产品。而在购买渠道方面,网购受到越来越多人的青睐,与汽配城及汽车用品专营店共同占据了汽车用品市场近70%的份额。

3)单个玩家付费意愿强。日本移动游戏市场是个内向性的市场,游戏产值高以及人均消费高并不代表玩家多,而是单个玩家付费意愿强。这与喜欢追求、钻研的日本民族性格密切相关。日本地区手游市场虽然有其独特性,但在“免费游戏为主、付费下载为辅”这个大趋势上仍然是和全球其他市场相一致的。

  上半年,全国居民人均可支配收入14063元,比上年同期名义增长8.7%;扣除价格因素,实际增长6.6%,延续了一季度以来的平稳增长态势。

《调查报告》分析认为,汽车产业的发展将拉动汽车用品行业的繁荣,市场前景看好;而消费者获取专业信息和选购汽车用品的途径,随着信息技术的发展,已逐渐发生变化,消费者倾向于网购。

4)免费游戏付费率高达30%。据数据显示,到14年9月,日本地区手游用户数量约为2197万人,免费游戏的用户付费率在30%左右,平均月付费金额为约人民币113.6元。(文中汇率按照100日元=5.2727人民币进行计算。)

  从省份看,上海、北京、浙江、天津、江苏、广东、福建、辽宁、山东等9个省市上半年人均可支配收入超过全国14063元的平均线;从增速看,有19个省区市的人均可支配收入同比增速跑赢全国8.7%的增速。

而从市场来看,当前的汽车用品市场仍处于发展阶段,市场秩序混乱,缺乏有竞争力的产品品牌。就企业来说,小企业想要获得市场份额,重点应该放在性价比和质量上,而对于有实力的大企业,如果能够建立起品牌影响,其长远效益将非常可观。

5)手游玩家比例高,游戏时长稳定且多。GS研究所调查了日本地区3000名15~49岁的智能机用户。结果显示,在3000名调查对象中手游玩家比例达到53.5%、每周平均有2.4天在玩游戏、日均游戏次数为4.2次、人均安装手游数量为6.3款。

  上半年,居民人均可支配收入超过2万元的省市均位于东部地区,分别是上海、北京、浙江、天津。

  2、日本游戏核心竞争力突出,游戏题材、玩法、活动丰富。

  其中,上海和北京的居民人均可支配收入超过3万元。上海居民人均可支配收入为32612元,在全国31个省区市中居榜首;比去年同期名义增长9.1%,快于全国增速。北京居民人均可支配收入为31079元,同比增长8.8%,比全国增速快0.1个百分点。浙江省居民人均可支配收入为24147元,在31个省区市中排名第三,同比增长8.9%。

日本游戏的玩法设计能力非常出色,并不亚于欧美。这很大程度又上是由委托开发-外包-版权方-开发方-发行商的开发结构决定的,也得益于在网络时代相关技术、经验的沉淀。缺陷在于多方纠缠的开发模式效率很低。日本游戏在设计上跟国内游戏有明显的不同:

  近年来,尽管中西部地区经济增长快于东部地区,但从人均可支配收入看,西部地区与东部地区仍然有较大差距,这也是我国区域发展不平衡的外在表现之一。地区间发展的不平衡,往往会使居民收入、基本公共服务水平差距拉大,也会带来一系列社会问题。

1)游戏体验好,吸引了玩家,然后引导付费。日本游戏由于核心玩法、题材画风、体验,都与日本的游戏玩家需求非常吻合,所以玩家很容易就能找到感觉。看畅销排行分别是智龙迷城、怪物弹珠、DQMSL、白猫计划;ipad上的前五畅销排行lovelive、智龙迷城、COC、怪物弹珠、DQMSL。虽然两个榜单的排名不完全一致,但是可以看出手玩家欢迎的游戏题材,如涵盖世界各地神话题材的P&D、怪物弹珠。前者以益智操作+RPG的成长为核心体验,后者细节也很好,可以4人同时在线。

  上半年,在各项收入中,工资性收入的占比较大。全国居民人均工资性收入8091元,经营净收入为2265元,财产净收入1166元,转移净收入为2541元。

2)不堆砌玩法。日本游戏的玩法与国内游戏相比并不多,但都留给玩家足够长的追求线,可以让玩家在某一个玩法内有明确的长期追求目标。

  从各地数据看,工资性收入是人均可支配收入的“大头”。例如,江苏省居民人均可支配收入为19885元,其中工资性收入达到11636元;青海城镇常住居民人均可支配收入为14302元,其中工资性收入达9410元。

3)日式游戏的活动设计的非常紧凑,以活动驱动付费。玩家可以在游戏中看到以天甚至以小时投放的活动,相比国内的产品,日本游戏的活动承载了更多的游戏内容。按月来看,每个月至少一个大活动,持续时间为大半个月。按周来看,每周每天都有;按日来看,早上,中午,下午,晚上都有活动。

  今年上半年,我国农村居民收入增长快于城镇居民,且城乡居民收入差距在缩小。城镇居民人均可支配收入19770元,同比增长7.9%;农村居民人均可支配收入7142元,增长8.8%。农村居民人均收入增速快于城镇居民0.9个百分点。城乡居民收入比由上年同期的2.79下降至2.77。

  3、精心设计过的付费点,与游戏核心玩法、成长方式牢牢统一

  国家发展改革委就业司副司长常铁威表示,今年以来按照《政府工作报告》的部署,深化收入分配制度改革部际联席会议,将20个成员单位及相关部门有关任务系统整理,形成了2018年收入分配领域的重点工作安排,各项收入分配政策也得以进一步完善。

观察排名在前约维持一年的游戏,如ZOOKEEPER、龙牌、乖离性百万亚瑟王、白猫计划等,主要有1.少量道具,2.体力3.抽卡4.道具(一小时内经验两倍,扩展背包)5.秒建筑CD时间6.购买工人等付费点。

  人均消费支出高于去年同期

总结一下,这几个收费点,除了白猫,大部分排名靠前的游戏都是抽卡、体力、扩展背包。背后的原因是:先抽卡,抽完卡,用体力打活动赚强化素材,包不够了再扩展。所以这类游戏的活动非常重要。通常一周内每天或者隔几天安排几种不同的素材供玩家打,所以抽卡只是一个开始。

  收入是消费的前提和基础。随着收入水平的提高,消费能力也随之水涨船高。上半年,全国居民人均消费支出9609元,比上年同期名义增长8.8%,扣除价格因素,实际增长6.7%,名义增速和实际增速分别比上年同期加快1.2个和0.6个百分点。

游戏通过活动的奖励驱动,诱惑玩家(有些强互动游戏还可以将玩家集中起来增加互动),这些活动恰恰需要消耗很多的体力,所以使得急于成长的玩家消耗代币,从而获得更多奖励,于是背包容量不够,又要花代币扩展背包容量。此外,“刷首抽”的流行也是新兴付费点的兴起。可见,游戏付费点,核心玩法体验,成长方式相互贯通。

  分省份看,上半年31个省区市居民人均消费支出均高于去年同期;10个省区市的居民人均消费支出高于全国平均水平。

 结语

  其中,上海市居民人均消费支出21321元,是31个省区市中人均消费支出超过2万元的地区,这一支出水平比去年同期增加了1793元,支出增加额领先于其他省区市,上海也被称为“最能挣钱也最能花钱的城市”。

早在苹果问世之前日本就已经有了很完整成熟的移动游戏市场。2012年以《智龙迷城》引领从自动-手动玩法风潮;2014年在中国这一过程由《刀塔传奇》主导,行业进化的轨迹是类似的,说明值得国内研究和学习。

  除上海外,居民人均消费支出超过1万元的城市还有7个,分别为北京、天津、浙江、广东、江苏、福建和辽宁。其中,北京市的居民人均消费支出为19670元,比去年多支出1289元,同比增长7.0%。

From:手游那点事

  天津市居民人均消费支出为14708元,比去年多支出873元,增长6.3%。江苏省上半年居民人均消费支出12391元,同比名义增长7.5%,比一季度加快0.4个百分点。

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  在东北三省中,辽宁省居民人均消费支出为10462元,比去年多支出438元。吉林城镇常住居民人均消费支出10573元,同比增长12.6%。

  在居民消费支出中,西藏居民人均消费支出为4799元,在全国各省区市中排名垫底,但比去年同期增加了519元。经济增速最快的贵州省,居民人均消费支出为6307元,比去年同期增加169元,在全国各省区市中排名倒数第二;云南省居民人均消费支出为6607元,在全国各省区市中排名倒数第三。

  国家发展改革委综合司巡视员刘宇南表示,当前仍应继续强化收入分配,财政金融等领域政策的配套和宣传引导,改善居民消费能力和预期,着力扩大居民消费,发挥好消费在经济社会发展中的基础性作用。

  消费升级步伐逐步加快

  上半年,全国居民人均可支配收入增速比人均消费支出增速慢0.1个百分点。

  不过,不同省份的人均可支配收入增速与人均消费支出增速出现了分化。全国共有13个省份居民人均可支配收入增速快于人均消费支出增速。例如,贵州省居民人均可支配收入增速比人均消费支出增速快7.9个百分点;广东省人均可支配收入增速比人均消费支出增速快4.3个百分点。

  统计显示,共有18个省份居民人均可支配收入增速慢于人均消费支出增速。例如,湖北省人均可支配收入增速比人均消费支出增速慢8.1个百分点;黑龙江省人均可支配收入增速比人均消费支出增速慢6.7个百分点。

  不同省份的城镇居民人均消费支出与农村居民人均消费支出也出现了分化。一些省份城镇居民人均消费支出增速快于农村居民人均消费支出。例如,上半年天津市城镇居民人均消费支出16096元,增长6.5%,农村居民人均消费支出8199元,增长4.2%。青海省城镇居民人均消费支出10806元,增长8.9%,农村居民人均消费支出4836元,增长6.1%。吉林省城镇常住居民人均消费支出10573元,同比增长12.6%,农村常住居民人均消费支出4889元,同比增长4.1%。也有一些省份的城镇居民人均消费支出增速慢于农村居民人均消费支出。例如,江苏省城镇居民人均消费支出增长7.1%,农村居民人均消费支出增长7.3%。

  值得注意的是,随着居民收入稳定增长和有效供给不断增加,居民消费升级步伐逐步加快。国家统计局数据显示,今年上半年一些消费升级类的商品增速加快。限额以上单位通讯器材、化妆品类商品分别增长10.6%和14.2%,高于社会消费品零售总额的整体增速。服务消费升级势头也很明显,全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%,运动型多用途汽车销售同比增长了9.7%,增速比基本型的乘用车(轿车)高4.2个百分点。

  国家统计局贸易外经司司长孟庆欣指出,在居民消费能力不断增强和消费环境持续优化等因素带动下,城乡消费品市场均保持了较快增长。特别是随着农村地区交通、物流、通信等消费基础设施进一步完善和电子商务不断向农村地区延伸覆盖,农村居民消费潜力持续释放,乡村消费品零售额增速快于城镇,乡村市场占比逐步提高,消费市场城乡结构持续优化。上半年,乡村消费品市场零售额比上年增长10.5%,增速高出城镇市场1.3个百分点,乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14.4%,比上年提升0.1个百分点。

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