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艾瑞咨询,2013年Q2中国网络游戏市场超过200亿元

时间:2019-09-10 23:02来源:益智类
艾瑞分析认为,移动游戏是带来厂商营收变化的最主要因素,强劲的研发实力及品牌效应,外加分发能力、发行体量,只要做好其中任意一项,都能带来可观回报。 2013Q2移动游戏市场规

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艾瑞分析认为,移动游戏是带来厂商营收变化的最主要因素,强劲的研发实力及品牌效应,外加分发能力、发行体量,只要做好其中任意一项,都能带来可观回报。

2013Q2移动游戏市场规模受到各方催化,环比增长20.2%,其中尤以智能机游戏增速最为明显,环比达到55.%。精品游戏是营收主力,月流水达到千万级以上的游戏产品数量不断增加,但是产业初期特征依然明显,产品复制抄袭移植等现象较为普遍。另外,智能机游戏市场是企业竞争的重点战场,功能机市场份额将会逐步降低。

  乐逗游戏2014年Q1的营收为1.74亿元,营收环比增长达到54.0%,毛利率为41.8%,整体呈上升态势。根据艾瑞mGameTracker监测数据显示,乐逗游戏的曝光指数在所有游戏厂商中排名第3,表现非常抢眼。在乐逗游戏的头部产品中,《水果忍者》位列榜首,贡献了乐逗游戏全部曝光的22.6%;《神庙逃亡》和《神庙逃亡2》紧随其后,曝光贡献率分别为19.0%和18.0%,《地铁跑酷》《小鸟爆破》则分列4、5位,各自贡献了6.4%和6.1%的曝光。乐逗游戏的头部产品在乐逗所有产品中优势和地位非常显著,然而仍有28%的曝光来自其他游戏,艾瑞认为,在维护好自己拳头产品的同时,乐逗游戏也在积极开拓疆土,意欲打造更多明星产品。

2015Q1,中国PC游戏市场保持微量稳定的增长,其中的主要拉动因素是PC游戏的竞技化,《英雄联盟》、《穿越火线》、《炉石传说》等一系列PC游戏也同时是电子竞技游戏,明星战队/选手在国际舞台上表现优异,带动了国内竞技类PC游戏的火爆。

移动游戏:乱世争雄时代 行业集中度有待提高

  监测范围:360手机助手、91助手、安卓市场、安智游戏、UC应用商店、小米应用商店、中国移动和游戏榜单、当乐游戏、机锋市场、沃商店、百度手机助手、移动MM商城榜单、腾讯应用宝、豌豆荚。

2015Q1移动游戏市场规模99.6亿元

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  在跑酷类游戏曝光指数Top10中,乐逗游戏旗下产品占据三席,其中跑酷游戏开山之作《神庙逃亡》和《神庙逃亡2》包揽前两名,《地铁跑酷》位列第10。艾瑞分析认为,乐逗游戏通过代理国外的经典跑酷游戏,早早占领当时还未形成格局的跑酷游戏市场,在跑酷这一品类建立起自己的品牌效应的同时,也获得了优质的推广资源和忠诚度较高的用户群,稳坐国内Android市场跑酷品类第一把交椅。

2015Q1中国移动游戏市场规模近百亿,促进其增长的主要有多重因素:(1)春节因素带来了移动互联网使用时间增加,移动游戏作为主要的娱乐活动之一,同时厂商推出了众多营销活动,用户的充值金额提高;(2)多款重磅网游迎来收割期,2014下半年推出了众多端游移植游戏或端游IP游戏,如《天龙八部3D》、《全民奇迹》等,加上《刀塔传奇》,每款游戏的季度流水均在7亿左右,重度网游的时代已经来到;(3)细分市场正在逐步打开,从去年的《开心消消乐》,到2015年的《战舰少女》等游戏,虽然单款游戏的充值流水还无法和个别网游抗衡,但是带动了细分市场用户的加入和热情。

网页游戏:开服数量爆发增长 广告投放力度加大

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2015Q1中国移动游戏数量有所回落,移动游戏市场的竞争由蓝海转向红海,研发商数量也相应减少,大量中小研发商在激烈的市场竞争中退出。同时网络游戏和精品单机游戏的市场份额也在不断增加。

艾瑞根据mUserTracker数据整理发现,TOP10榜单中,以《神庙狂奔》、《水果忍者》、《保卫萝卜》等轻游戏产品的用户人数和时长最高,游戏门槛低,操控性更适宜移动终端小屏幕。而其他如《JJ斗地主》、《QQ农场》等游戏,凭借线下及PC端游戏的延续性,同样获得了移动游戏用户的青睐。总体而言,休闲性的游戏更容易获得移动用户接受。

  跑酷、休闲益智类游戏榜单:乐逗产品排名居高不下

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网络游戏:整体突破200亿元,页游与手游带动提速

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  品类分布:跑酷、休闲益智类游戏曝光占据90%以上份额

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2013Q2中国网络游戏市场超过200亿元,环比增长8.1%,同比增长26.6%。移动游戏成为2013年行业热点。

  在休闲益智类游戏曝光指数Top10中,乐逗游戏代理的移动游戏鼻祖之一《水果忍者》雄踞榜首,且常年霸占休闲益智榜单前列,另外乐逗还代理了《水果忍者:穿靴子的猫》《小鸟爆破》《涂鸦跳跃》等一系列游戏,意图形成产品的多样化布局,加强自己在休闲益智品类的竞争力。目前看来,轻度游戏始终是乐逗游戏重点投入的领域。

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2013Q2网络游戏广告投放保持增长,达到3.6亿元,投放天次为14.8万次,广告主数量继续回落,保持在203个。网页游戏广告投放是网络游戏投放增长的重要因素,投放金额增长与广告主数量减少,意味着网页游戏的精品化线路正在加强,单个广告主ARPU值提升明显。

  品类分布方面,跑酷游戏以占据总曝光一半以上的绝对优势成为乐逗游戏旗下第一大品类,其中《神庙逃亡》系列和《地铁跑酷》上榜频率最高,以《水果忍者》为代表的休闲益智类游戏曝光贡献为36.8%,其余所有品类的曝光占比总和不到10%。艾瑞分析认为,经典游戏带来的良好效益和口碑让乐逗游戏将更多资源倾斜向较轻度的游戏市场。

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杏彩时时彩平台手机版,艾瑞分析认为,卡牌、角色扮演是主要的IP改编类型,而轻度的休闲游戏如跑酷、消除、休闲益智、塔防等类型,由于用户覆盖量较大,拥有众多的小白用户,他们更易被知名IP吸引而产生游戏行为。

总结:2013Q2网络游戏依托移动游戏和网页游戏的快速扩张,市场规模不断增加,尤其今年是移动游戏如火如荼来势汹汹的一年。

  头部产品:《水果忍者》《神庙逃亡》系列保持高曝光

受《开心消消乐》等游戏影响,消除类游戏大增

PC端方面,客户端游戏总体营收保持稳定,部分经典游戏营收的提高以及新游戏多于Q2末期推出;网页游戏依然保持较高增速,《街机三国》、《大侠传》、《烈火战神》等游戏在大量的广告曝光下,获得了大量营收。移动游戏是网络游戏行业保持较快增速的新亮点,大量企业及资本进入。

          乐逗游戏正式向美国证券交易委员会提交IPO申请文件,成为又一支冲刺IPO的国内移动游戏企业。在这一背景下,艾瑞移动游戏数据监测产品mGameTracker将通过分析2014年1-5月乐逗游戏的头部产品、品类结构、曝光贡献等数据情况,为您解读乐逗游戏的核心竞争优势和整体发展环境。

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无论任何行业都有其发展的阶段性,艾瑞分析认为,目前移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段,这个阶段的特点是快速的拓展市场,因此需要快速地对市场做出反应决策并最终执行,同时有些优秀的企业已经意识到树立产品和企业品牌的重要性,更多的考虑通过了解用户需求从而找准产品定位与研发决策。

更多阅读:

  • 乐逗游戏财报:2015财年Q1乐逗游戏总营收为人民币3.719亿元 同比增长113.6%
  • iResearch:2011年-2012年中国网络游戏市场增速放缓
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  • 易观:2018年第1季度中国移动游戏发行商市场格局持续发展
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  • 艾瑞咨询:移动互联网大潮下的中国地图服务市场
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2015Q1移动游戏数量近6000个

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角色扮演类游戏曝光比重大增,抗衡卡牌游戏

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2015Q1中国网页游戏开服下降至61137组,已经连续两个季度出现下降。

艾瑞分析认为,中国网页游戏市场的集中度已经非常高,另外中国页游企业在海外市场也获得了一定地位。

2015Q1移动游戏新增IP产品中,卡牌游戏最多,此外角色扮演、跑酷游戏也是IP改编的主要游戏类型。

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2015Q1页游开服回落

PC游戏继续保持稳定增长趋势

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  • 艾瑞咨询:2013年Q1中国网络游戏市场规模185.9亿
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  • 艾瑞咨询: 2015年Q3中国网络游戏市场规模达353.9亿 移动游戏占比达35.1%
  • 易观国际:2012年Q1中国网络游戏市场规模达112.68亿元
  • 易观国际:2014年上半年中国网络游戏市场规模达到518.1亿元人民币
  • iResearch:2011年-2012年中国网络游戏市场增速放缓
  • 艾瑞咨询:2013年Q3中国网络游戏市场规模达224.0亿元 同比增长41.4%
  • 艾瑞咨询:2016年Q2网络游戏市场规模达到416亿元
  • iResearch:2010年Q4中国网络游戏市场规模达90.5亿元
  • 艾瑞咨询:2014年Q1中国网络游戏市场规模251.3亿 移动游戏占22.6%
  • iResearch:2012年Q2中国网络游戏企业收入市场规模达到140亿元
  • iResearch:2012年中国网络游戏行业五大盘点

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卡牌/角色扮演/跑酷IP渗透高

艾瑞分析认为,增长的主要动力来自于依然在大幅增长的移动游戏市场,依照此趋势,不久的未来移动游戏的市场份额将达到一半,移动互联网的变现能力将很快超过PC互联网。

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《少年三国志》上升最快,IP渗透率超过50%

2015Q1上市游戏企业排名同比出现了巨大变化。网易凭借《炉石传说》、《乱斗西游》、《梦幻西游》等游戏出现大幅增长,排名增长明显的还有如三七互娱、昆仑万维等新上市企业。

移动游戏成为头部厂商产品标配

艾瑞分析认为,网页游戏市场加速洗牌,无论是运营平台、研发商、运营商,都在向大厂商、大产品靠拢。

2015Q1中国网页游戏开服Top10中,37游戏是第一大非自有流量运营平台,旗下极光网络则在页游研发领域独占鳌头,头部产品中,《传奇霸业》、《大天使之剑》等均来自37游戏,并且领先明显。

37游戏领跑中国页游市场

2015Q1,中国网络游戏市场规模达到320.8亿,环比增长8.0%,同比增长24.7%。其中移动游戏占比31.0%。

编辑:益智类 本文来源:艾瑞咨询,2013年Q2中国网络游戏市场超过200亿元

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