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2014年Q3中国网络游戏市场规模达到277,艾瑞咨询

时间:2019-09-04 01:11来源:益智类
产品及厂商格局初定,Android游戏分发触顶 从细分市场份额来看,客户端游戏依旧是网络游戏产业的核心力量,但由于端游市场规模量级限制,客户端游戏目前已经进入市场成熟期,市

产品及厂商格局初定,Android游戏分发触顶

  从细分市场份额来看,客户端游戏依旧是网络游戏产业的核心力量,但由于端游市场规模量级限制,客户端游戏目前已经进入市场成熟期,市场规模将长期保持一个缓慢的增速。与客户端游戏相比,网页游戏及移动游戏则仍将保持一个高速的增长,市场份额进一步增加,未来,浏览器端和移动端游戏的细分市场份额占比将逐年扩大。

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艾瑞分析认为,PC游戏与移动游戏此消彼长的变化源于多方面原因。首先,受季节影响,大部分学生进入下半学期的尾声,学习备考的压力增大,玩游戏的时间减少,Q2通常都是PC游戏的淡季。第二,随着移动游戏的竞技化和重度化的加重,移动游戏与PC游戏开始产生直接竞争。第三, Q2新上线的多款角色扮演类移动游戏拉高了人均付费值,在国内用户规模遇到瓶颈的情况下,国内市场规模也有所提升。最后,因为各厂商都开始开辟海外市场,以扩大国产移动游戏的用户规模。

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2016Q2中国移动游戏热门新游

移动游戏增长乏力,市场逐步分化

  2014Q1中国网络游戏保持稳定增长,从市场规模结构来看,PC浏览器端游戏市场规模维持2013Q4的增长速度,2014Q1环比增长7.4%,移动游戏市场规模2014Q1环比增长11.1%,其中智能移动游戏市场规模环比增长14.8%;从海内外市场规模来看,中国网络游戏企业凭借全球领先的网页游戏技术及智能移动游戏的全球化特性,积极地开拓海外网页游戏及智能移动游戏市场,取得了不错的成绩。

2016Q2中国网络游戏市场规模与上一季度持平,移动端占比近六成。2016Q2网络游戏市场规模达到416亿元,环比增长0.9%,同比增长24.2%。由于季节性原因,Q2市场保持低水平增长。其中移动游戏市场规模达244亿元,环比增长15.5%,同比增长120.3%;PC端游戏市场规模跌至172亿元,环比下降14.4%,同比下降23.4%。PC端游戏占比进一步受到挤压。

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腾讯占据移动游戏半壁江山,头部市场相对固定    

 2014Q1中国网络游戏市场规模达到251.3亿元,同比增长23.5%,环比增长3.0%,移动端游戏市场规模进一步增长,成为第二大细分领域市场,智能移动端游戏成为最重要的推动力。

动画方面,2016Q2,国产动画有关乎吐槽搞笑、除魔打怪、民间历史,更加符合国情、接地气;腾讯动漫出品的动画数量多,动漫发力效果初显;头部作品逐渐走向泛娱乐路线,助推国漫发展;榜单作品不仅仅局限于老动画的持续更新,几部新作开始挤进榜单,反响好,国产动画日益发展。

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  随着智能移动设备性能不断的提升,移动游戏行业进入门槛较低、生命周期较短的特性,为许多创业型中小企业快速壮大提供了广阔的前景与机遇。而移动游戏作为移动互联网领域变现速度快、能力强的细分市场,也吸引了众多传统的端、页游企业甚至其他一些非游戏的互联网企业纷纷进入,激烈的市场竞争将会使移动游戏不论是在游戏数量上,还是在游戏质量上都得到整体的提升,移动游戏市场的成长已经进入一个快速上升通道。2014Q1腾讯在移动开放战略大会上宣布应用宝成为流量统一的集中分发平台;百度整合多酷91组成百度移动游戏部门;阿里巴巴宣布推出阿里巴巴手机游戏平台。中小型公司在移动游戏研发上竞争越发激烈,而大型公司则在移动游戏分发渠道上战略布局。

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  腾讯、拓维信息、中国手游进入上市企业曝光量排行榜三甲:从上市企业曝光量上来看,腾讯公司凭借微信游戏丰富的产品线及强大的用户粘性,占据了绝对的优势。拓维信息凭借植物大战僵尸及愤怒的小鸟系列游戏在Android及iOS两榜上都位列第二。从总曝光量上来说,除了腾讯公司,其余上市企业的移动游戏总曝光量与触控科技、乐逗游戏等大型移动游戏企业相比并无优势,各上市企业的移动游戏业务才刚开始起步。

根据艾瑞的移动游戏市场监测产品mGameTracker统计数据显示,2016年Q2共有37款手游进入iOS畅销榜Top10,腾讯对头部榜单的控制力有所下降,霸榜情况愈发明显,霸榜率由56.6%下降到45.6%,而网易凭借新游《倩女幽魂》,提升了在榜时间,霸榜率由20.5%上升到24.9%。除了两大巨头外,更多的厂商有产品出现在头部榜单中,进入App Store畅销榜Top10的游戏发行商数量由上一季度的13家上升到20家。

从产品类型来看,腾讯移动游戏目前主要以棋牌、休闲益智等中轻度游戏为主,微信、手机QQ等移动平台的用户覆盖量大,因此需要面向各种人群的游戏类型。

  移动游戏:休闲益智类游戏为市场主流,上市企业移动游戏业务开始起步

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根据mGameTracker数据显示, App Store畅销榜Top10的腾讯产品数量逐步增长,从Q1的平均5.55个增长至6.23个,但总体稳定在6个左右,而同时随着腾讯产品线的扩大,Top100的产品数量增长比较明显。iOS系统下,因为微信、手机QQ等大流量入口的存在,腾讯在核心营销位置上,已经长期占据了50%以上的份额。但是在竞争激烈的安卓系统下,这个优势尚未如此明显。

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新游方面,2016Q2角色扮演类游戏的扎堆上线,中国风MMORPG与日漫改编游戏平分天下。

从产品IP来看,23.1%拥有IP,其中多以卡牌游戏为主,同时三国是渗透率最高的IP,占比41.7%,腾讯游戏产品的IP渗透率比较主流产品更低。腾讯拥有强大的动漫影视等版权资源,一旦将这些IP应用于移动游戏,相信可以扩大现有的产品影响力。

  市场规模:网络游戏市场规模251.3亿元,保持稳定增长

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艾瑞咨询数据显示,2014Q3中国网络游戏市场规模达到277.6亿,其中移动游戏市场规模69.8亿,同比增长72.8%,增长趋势放缓。

  市场结构:网页游戏、移动游戏市场份额进一步增加,未来将继续扩大

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根据艾瑞mGameTracker数据整理发现,2014Q3移动游戏的产品数量和厂商数量相较前两个季度依然保持较快的增长,但是8、9月份的数量相比7月出现明显回落。从渠道而言,Android的数量变化更大,iOS的产品数量以及厂商数量更稳定。在日渐激烈的移动游戏市场中,依然有新的厂商和产品在进入,让有价值的营销推广位置变得更加紧俏。

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  休闲益智类游戏增加RPG元素,尝试重度化探索:Android游戏分发渠道游戏类型分布中休闲益智类游戏占比有所下降,2014Q1的数量占比为24.4%,角色扮演类游戏占比有所上升,2014Q1的数量占比为11.3%。艾瑞咨询分析认为,目前市场上一些游戏开发商开始在休闲益智类游戏中添加入各类角色扮演元素,在不提升游戏玩法复杂度的情况下,通过融入限时、限次的游戏活动来吸引玩家打开游戏的次数和游戏的时长,尝试移动游戏的重度化探索。这样的尝试既保留了休闲益智类游戏玩家覆盖基数大的优势,也增强了游戏的可玩性与付费能力,进而也提升了角色扮演类游戏标签的市场份额。

艾瑞咨询认为,中国移动游戏市场正逐步进入相对稳定期,智能移动设备出货量和保有量增速放缓,用户市场趋于饱和,移动游戏市场的增长从前期的用户数量驱动,转向用户ARPU驱动。此外,移动游戏的市场格局愈加清晰,市场逐步分化,移动游戏分发平台,特别是用户量大的平台,在产业链中的地位更加重要。同时,头部产品除腾讯外席位有限,说明可以抗衡渠道优势的、真正优质的游戏产品依然稀缺。

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  随着玩家娱乐行为及娱乐时间分配的改变,收费模式更为前置且直接的网页游戏吸引了一大批可支配游戏时间相对较少但付费能力较强的游戏玩家的青睐。2013年陆续有网页游戏企业进行了上市及大额并购,也说明网页游戏这一细分游戏市场,已得到资本市场的认可,这也为网页游戏后续发展提供了增长动力。2014Q1畅游花费500万购买域名wan.com,37游戏花费210万美金购买域名37.com,趣游花费1500万买的域名youxi.com,网页游戏第三方联运平台之间的竞争越发激烈。

编辑:益智类 本文来源:2014年Q3中国网络游戏市场规模达到277,艾瑞咨询

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